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有这样一部科幻电影，它的市场推广跨越虚拟和现实：三段精心策划发布的病 毒视频，其中还成功拉来TED合作；在《华尔街日报》登整版广告，上头除了一行网址什么也没有；在巴黎已经废弃了73年的圣马丁地铁站里搭起巨大的实体布景，让乘客在Facebook上疯狂转发。从头到尾，影片名字都匿而不宣。

其实从一部“科幻大片”的角度来看，这部影片有些“先天不足”。除了被称为“异形之父”的导演雷德利·斯科特(RidleyScott)之外，演员阵容都没有星光熠熠到足以让人们争相走入影院。“没有风靡世界的明星角色助阵，影片就必须在营销方面表现得更加精明。”《福布斯》杂志这样评论道。

SimonPont确实是这样一个擅长精打细算的人，他知道该怎样讲好这个故事。Pont是Vizeum的首席战略官，这家公司每年帮助二十世纪福克斯公司(20thCenturyFox)在全球发行30多部影片。《普罗米修斯》正是其中之一，全部营销方案都经由他和他的团队设计出来。

一般而言，Pont将电影营销分为三段：影片上映前、映中、映后。而文章开头提到的所有市场营销活动都属于映前阶段。

第一阶段有两个关键词：制造悬念、引发兴趣。“在这一阶段，你要让消费者‘知道’关于这部电影的一切，同时又不能直接告诉他们。”Pont对《第一财经周刊》说，“观众坐在黑暗的影院座位上、面对大银幕发出连声惊叹，那时候才知道‘一切’。”

《普罗米修斯》在拍摄前期进行了很多病 毒式的营销，其中一项就是电影中一直隐藏在背后的维兰德公司的创始人皮特·维兰德所做的一个对公司反战规划的演讲，他们创造了世界上第一例的仿生人，电影中由当红小生迈克尔·法斯宾德饰演。人既然能创造仿生人，那么谁又创造了人类呢？追寻人类的起源成为了《普罗米修斯》的一个终极母题。

著名营销培训专家黄先仁老师表示:病 毒营销也称“病 毒式网络营销”，是通过用户的转载介绍、口碑宣传等方式进行网络传播，信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，通过互联网“让大家告诉大家”，让别人为我们宣传，实现“营销杠杆”的作用。

“网络外部性”是“新经济”中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

病 毒营销是网络外部性的最集中体现，一条营销信息的对外传播，其营销效用，会随着传播者的增加以平方级的方式进行增长。低成本，高效益。目前国内最知名的SNS网站莫过于开心网了，据了解，其用户已突破四千万，而且还在以每天20万新增用户的速度不断增长着。开心网用户发展这么快，最关键的是开心网把SNS网站的病 毒营销推广模式做到了极致。通过QQ、MSN、邮件邀请尽一切可能的进行传播。开心网里以前最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。

如果简单惯以网络病 毒营销是玄之又玄的东西，其实病 毒营销离不开网络基本表现形式，那我们完全可以站在高端分析病 毒营销：文字式、图片式、视频式和falsh等形式，以及综合形式。明白了形式，在分析病 毒营销就简单了，也就是策略和创意以及表现方式。我们按照这些分类看企业如何实现病 毒营销。

第一、　图片营销：

1、美女图片：美女图片包括电影海报病 毒传播——通过最精彩的电影海报吸引观众观看电影；企业形象代言人病 毒传播（宝洁的化妆品经常使用，以美女屏保+产品标志logo一体的品牌--传播，以及无中生有的明星和产品结合，不花一分钱请国际国内知名明星代言产品，比如将章子怡和某世界名车进行图片ps，广泛的在网络上发布消息，以便达到无本万利的宣传效果）；网络红人自我炒作——为个人演艺事业做铺垫；以及通过美丽照片带来个人社交机会等。

2、风景和物品图片：适合城市病 毒营销、奢侈品、数码手机产品和化妆品等，最好配合排行榜、以及故事说法一起使用。比如世界十大名车以及典故、知名奢侈品的皇家情缘、十二星座女生和时尚手机等。

3、刻意的ps图片病 毒：ps是PHOTOSHOP平面设计软件的简称，用专业工具对图片进行修改和创意，适合任何产品和企业，当然为了保证病 毒营销效果，以恶搞和幽默最能吸引眼球，实现效益最大化。

4、表情图片制做和传播：qq群、msn群已经成为著名的圈子，包含着独特的圈子文化，其信息流量以天文数字计算，一旦哪个企业或者产品制作成独特的表情图片，实现无限量表情病 毒，那产生的效应自然是无穷的。比较成功的就是qq表情对卡通人物的有效传播，使原本在电视和FALSH中的人物受到了越来越多人群的关注，知名度以百倍千倍提升。

5、其他：新闻图片加媒体水印logo传播媒体品牌（比如人民网独家报道的图片，转载的过程就是对人民网的不断传播），企业领导人形象塑造和。

第二、文字文章病 毒：

1、笑话和故事：当然一定要实现产品植入和融入，比如“收礼就收脑白金”和“雕牌洗衣粉”编成鬼故事，知名服装、手势、手机、汽车、葡萄酒等品牌和明星故事的传播，也就是制造故事。前提是故事适合大面积传播，以及有足够吸引眼球的理由。

2、对联和传统文化病 毒传播：通过文字游戏——谜语、对联等形式吸引有一定文化层次或者喜欢恶搞的青少年注意，实现品牌传播，比如“可口可乐可口又可乐”对下联这样的文字贴。

3、总结贴：月度季度或者年度总结，实际上已经成为很多企业自我宣传的病 毒营销手段，配合图片使用效果最好。

第三、视频和FLASH病 毒：

视频和FLASH传播效果更好，但是往往传播总量少于文字和图片，主要原因是受网站代码和带宽影响，最好的方法就是各种工具全面结合，在不能上传视频的网站使用文字和图片，然后加超级链接，保证病 毒传播的最佳效益。

当然网络病 毒营销还有其他的一些手段，结合网络技术来实现，网络技术和营销技术是网络营销的两大利器，相互结合会产生意想不到的效果。比如祝福网页的病 毒传播、好玩的网络工具病 毒传播（智力测试、自动生成文字和图片）等。

网络最直接的效应就是点击和传播，所以病 毒营销的策略关键就是了解和熟悉网络文化，一切以网络文化为中心，将企业、品牌、产品融入到网络工具中去，实现商业目的。

病 毒营销有三大原则。注明营销专家黄老师（博客zhiliangguanli.com）总结为：一是寓教与乐，不能过于直白，不能过于严肃和说教，要将目的隐藏在娱乐之中；二是符合网民的认知，符合网络文化，不能以平面和电视的视角来分析处理问题，关键时刻，BT、YY和情色一个都不能少；三是一定要有适合传播的核心点，比如总结类（2007年最畅销车型这样的图片或帖子）、噱头类（某网站注册就送qq币）、悬念类（挑战爱因斯坦智商的游戏），一定要为网民的主动传播打好埋伏，而不能仅仅依赖于企业内部人员，网民的力量是无穷的。

营销可以无处不在，在一切皆有可能的现实社会中，“恶搞”的营销力日渐彰显。正如“布什恶搞扑克牌”曾风靡美国，正如“奥巴马恶搞公仔”网上脱销，年轻人的消费目的有时候仅仅是“好玩”而已。对痴迷于或者需要更多“恶搞”的受众而言，打动他们的最好方式是“更恶搞”。只有当企业破解了消费者心智认知的“密码”，企业的品牌才能吸引消费者关注，并最终促成那关键的“临门一脚”—购买。

病 毒营销，可以理解为一种和用户一起进行传播活动的营销。曾经或者正在，虽然不少企业依据这条定律走向成功，但是，由于地域因素等等的限制，他始终没有进入主流营销的基础法则之中。直到今天，网络创造了一种天涯若比邻的社会，环境等限制已经不复存在，让“和用户传播未来”成为主流营销基础成为可能，问题是我们是否适合新社会特征，实行这一全新营销法则。——这是一种对群众力量和环境力量的把握及激发的全新营销理念。